8家央企携手开展“三区三州”电商扶贫

8位公益代言人云助力 用传播为“三区三州”特产品牌赋能

本场直播活动自启动以来便吸引了众多网友的关注，同时也受到了社会各界爱心人士的支持。全国脱贫攻坚奖获得者、“人民楷模”高德荣，“当代雷锋”、“改革先锋”郭明义，“时代楷模”张黎明，“全国道德模范”陆建新，著名演员、导演吴京，中国传媒大学政府与公共事务学院院长董关鹏，央视特约评论员杨禹，北京电视台主持人春妮等8名公众人物作为网络公益代言人，向网友推荐“三区三州”特产好物，号召网友助农扶贫，为爱下单。

直播带货是消费扶贫的重要方式，不仅有助于克服新冠肺炎疫情影响、切实解决扶贫农产品滞销问题，更有利于形成以农业为主导的乡村品牌，帮助贫困地区增强持续的自富能力。“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动已举行12场扶贫带货直播，陕西山阳核桃、广西百色乐业芒果、重庆石柱莼菜、贵州三穗麻鸭、甘肃陇西胡麻油、山西河曲杂粮、云南维西羊肚菌、河北尚义燕麦、甘肃东乡藜麦、安徽利辛黄牛肉、青海刚察牛羊肉等农特产品第一次有了自己的专属广告语和公益代言人，文化名人纪连海老师、网络名人“公民徐侠客”、环保达人“巴松狼王”、作家苏芩、歌手平安、主持人刘仪伟、演员邵兵、奥运冠军邓亚萍、足球评论员董路、中国石化新闻发言人吕大鹏、“亚洲飞人”苏炳添、演员那威等公众人物作为相关场次网络公益代言人，通过直播视频连线助阵，用自己的方式爱心助农，为扶贫事业出力。“百县百品央字号”公益扶贫融媒体专项行动也走进了高铁列车和北京地铁，公益视频在京沪、京广、京哈、京福、京津及京雄城际等多条线路的高铁电视中播出，公益海报在北京市枢纽地铁站发布，期待更多的爱心人士关注并参与到脱贫攻坚工作中来。截至目前，在快手、抖音等平台累计观看人数1.45亿，售出订单210745笔，销售额共计2368万元，销售所得直接增加了当地乡亲的经济收入。

“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动不仅是直播，更重要的是用传播为品牌赋能。国务院国资委新闻中心整合了政府、企业、媒体、平台和地方等方面的资源，发挥政务新媒体“传播+服务”功能，融合产业扶贫和消费扶贫模式，用传播为央企扶贫产品进行品牌赋能，用直播为脱贫地区特色产品直接带货。在产业扶贫的基础上，结合央企消费扶贫举措，通过公益广告、直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，探索产销结合、以销促产的可持续发展新模式，将资源转化为发展动能。