国际社会责任运动“软着陆” 奥林匹克主义实现“大发展”

　　北京时间1月28日下午3时，一个应该载入奥运发展史而被深深铭记的时刻。

　　北京奥运新闻中心的新闻大厅里，国际奥委会、北京奥组委、国资委、国家认证委、联合国全球契约办公室、北京奥运合作伙伴以及电力企业等的近百余位代表和社会责任专家云集于此，共同出席国家电网公司“责任企业·和谐世界”奥运社会责任大会。

　　奥运社会责任大会受到了国际奥委会和北京奥组委的高度赞誉。它的召开标志着奥运发展史上，“奥运社会责任”理念首次被明确的提出，奥林匹克运动和国际社会责任运动两个时代进步潮流实现了深度交融。自此，百年现代奥运史翻开了影响深远的崭新一页。

　　“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的最好注解

　　2008年，奥林匹克运动首次撞击5000年文明古国，除了享受奥运带来的巨大机遇以外，中国也在通过思想文化上的传播改变奥运，为奥运发展开启一个新窗口。

　　北京奥组委执行副主席李炳华对奥运社会责任理念给予了高度评价。他说，奥运社会责任理念是对北京“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念做出了最好的注解，是这三大理念的重要实践载体，是弘扬奥林匹克精神和展示中国国家形象的有效途径。

　　事实上，北京提出的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念正是根据“为人的和谐发展，以促进建立一个维护人的尊严的和平社会”的奥林匹克宗旨所提出来的。而且这三大理念都包含了“奥运社会责任”的元素。

　　绿色奥运，就是将环境保护作为奥运设施规划和建设的首要条件，表达了北京对家园的珍爱。北京积极推广环保工作，推进环境治理、增强全社会的环保意识，鼓励公众自觉选择绿色消费，建设生态城市等措施。确保北京奥运将以绿色清新的面貌出现，为世界环保运动注入新的动力；科技奥运则反映了科技的最新进展，提高北京科技创新能力，推进高新技术成果的产业化及其在人民生活中的广泛应用，使北京奥运会成为展示高新技术成果和创新实力的窗口；人文奥运将普及奥林匹克精神，弘扬中华民族优秀文化，加深各国人民之间的了解、信任与友谊。北京奥运会将坚持“以人为本”，以运动员为中心，构建体现人文关怀的环境，提供全方位的优质服务。

　　北京大学中国地方政府研究院执行院长彭真怀认为，国家电网公司提出的奥运社会责任，涵盖了北京奥运“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，是北京奥运重要的精神和理论遗产。“北京奥运会强调的社会责任体现在北京奥运的三大理念上，通过这次奥运会能够促进人的全面发展，促进社会的和谐发展，使奥运社会责任得到进一步发展。”北京奥运经济研究会副会长，北京市管理科学院院长马仲良说。

　　奥林匹克与国际社会责任运动实现深度融合

　　随着时代的发展，奥运所囊括的社会责任概念已是日益广泛，利用奥林匹克这一国际平台开展的和平、环保等事业屡获成功；另一方面，国际社会责任运动风起云涌，得到各国政府和企业的高度重视和积极履行。

　　中国著名产经专家，中国社会科学院工业经济研究所副所长金培表示，奥运会的活动已经不仅仅是一个体育界参与的活动，它动员了各种各样的社会组织，甚至包括大量的企业，所以奥运已经成为文化交流、促进现代文明的平台。每一个国家在举办奥运会的时候赋予奥运会一种现代文化的理念，这个理念不仅要体现在经济上，还要体现在政治理念、文化理念、社会理念、生态理念上，各个组织都会在这个地方进行交流传播。在这个过程当中，中华文明也应该在这个平台上张扬自己的健康和进步。北京奥运会提出很多理念，注入这些理念，奥运会赋予更大的社会功能。

　　什么是奥运社会责任呢？首倡者国家电网公司的理解是：“奥运社会责任是奥林匹克运动对社会可持续发展的承诺，即奥林匹克组织与相关地区、组织、公众以有益于奥林匹克运动和社会发展的方式，改善他们的生存环境，关注人的全面发展，促进社会和谐。”

　　国家电网公司奥运办公室负责人认为，奥运社会责任理念的提出和形成是国际奥林匹克运动深化发展的需要。一方面，奥运社会责任应该是奥林匹克运动和奥林匹克主义的其中应有之意，从奥林匹克诞生之日起就是其内涵之一，也是它的主要内容；二是奥运社会责任的思想来源于奥林匹克宪章，也是对奥林匹克宪章本身价值的回归。随着时代发展以后它不断地丰富，不断地拓展，现在逐渐形成了体系，具备了把理念提出来的条件；三是奥林匹克主义发展不是僵化不变的，奥林匹克主义是不断发展、进步的，因此，赋予奥林匹克主义以新的元素——奥运社会责任，有利于促进奥林匹克运动焕发新的生机和活力，同时也使奥林匹克的品牌具有更好的吸引力；四是奥林匹克内涵的丰富和完善是整个奥运会历史必然的反映，也是奥林匹克运动要向更好的方向发展，要产生更大影响的必然要求。

　　奥运社会责任理念是国际奥林匹克运动与国际社会责任运动这两大进步时代潮流交流融合和互相促进的产物。一方面推动奥林匹克运动的发展，奥林匹克运动需要焕发生机和活力，另一方面可以推动国际社会责任运动的发展，这项运动也需要进一步的推动。

　　北京奥运经济研究会秘书长、专家委员会主任纪宁表示，北京奥运会关注了对人本的追求，以及参与奥运“重在参与”的朴实价值的回归。同时，这次奥运会是中国的成人礼，中国国家形象对外传播远远大于经济价值。

　　“奥运社会责任”成奥林匹克发展史新坐标

　　在奥运的发展史上，有几届奥运会至今仍为世人津津乐道。主办城市为后来的奥林匹克运动留下一些可以借鉴的经验财富。

　　1984年洛杉矶奥运会汲取了蒙特利尔奥运会的教训，成功引入奥运经济，使得举办奥运会成为一件“名利双收”的盛事；1988年的汉城奥运会，韩国第一次完整地提出了“国家公关”的理念，《手拉手》这首歌曲传遍世界所有角落。从此，“展示国家形象”成为申办奥运的一种默契。奥运社会责任大会上，国际奥委会奥运会执行主任菲利表达了国际奥委会的祝贺与感谢，称奥林匹克运动已经超越了单纯的体育范畴，成为一个全球性的文化现象。当奥运旗帜在闭幕式上由一个主办城市传递给另一个城市时，那座城市便开始了它自己的奥运历史篇章。与此同时，我们期待主办城市为后续奥林匹克运动留下一些可以借鉴的经验财富。

　　那么，五千年文明古国，中国为奥林匹克运动留下了什么呢？正如北京奥组委执行副主席李炳华在讲话时所说的，希望国家电网公司以及更多的企业界朋友们以履行奥运社会责任为己任，使本次大会所倡导的奥运社会责任，成为“新北京、新奥运”的最佳体现，成为一届“有特色、高水平”奥运会的突出特色，并使奥运社会责任，成为中国为奥林匹克运动留下的宝贵精神财富。

　　中国著名经济学家、国家科技部调研室主任胥和平认为，“奥运社会责任与1984年洛杉矶提出的奥运经济具有同等意义，都是里程碑式的贡献。“奥运社会责任”理念的明确化，既为北京成功举办一届最具特色的成功奥运会提供了理论保障，又为世界各国留下了一笔十分珍贵的理论财富，促使人们重新重视奥运会的原始价值，重视奥运在商业、政治和竞技功能之外的社会责任功能。

　　作为一个具有五千年文明史的中华民族，不光要得到一些物质的、经济的东西，不仅要留下物质的和经济的遗产，同时我们要为奥运会注入思想内涵，留下一份宝贵的思想遗产，奥运社会责任理念的提出可以使得这届奥运会有更加鲜明的特色。

　　实际上，奥运社会责任的实施主体是奥林匹克大家庭的每个成员，既包括国际奥委会、各国际单项体育组织、国际体育仲裁法庭等奥林匹克相关组织以及工作人员、运动员、教练员、裁判员，也包括相关国家、地区的组织和公众，均有义务履行奥运社会责任。

　　“奥运社会责任虽然是一个很大的主题，但对于普通百姓来说这种社会责任恰恰是在最细微处体现的。”原中国跳水队副总教练，清华大学教授，清华跳水队总教练，北京体育大学硕士导师于芬说，例如如何做到不乱扔垃圾就能维护这个城市的市容，如果能遵守交通规则就为城市的流动次序尽了力，甚至你一个微笑也为这个城市增添了一些温暖。事实上对于所有来参加和观摩北京奥运会的客人来说，每个普通人都是他们了解中国的窗口，如果每一扇窗口显示的都是美丽的风景，中国这个东方文明古国的形象就能够更加完美的体现。

　　通行全球 “奥运社会责任”还需走多长？

　　在“奥运社会责任”理念得到国际奥委会、北京奥组委以及业界诸多专家的一致认同和高度赞赏之后，专家也提出，“奥运社会责任”要得到全球的认同，成为通行全球的共同准则，后面要走的路还很长。

　　北京奥运经济研究会秘书长、专家委员会主任纪宁认为，“奥运社会责任”理念能否成功普及，取决于三个要素，首先是完整内涵，即除了涵盖“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念之外，

　　“奥运社会责任”还应有更完整的内涵阐释；其二是具体指向，犹如洛杉矶“奥运经济”的“开源、节流、选优”三大具体举措，可供留给后世所借鉴和继承；第三是是否有标志行动，即形成能传颂、影响世界的标志性行动，帮助整个理念体系的传播和普及。

　　北京奥运经济研究会副会长，北京市管理科学院院长马仲良则建议，奥运社会责任大会之后，发起一个“奥运社会责任行动”，依托奥运这一世界平台，在全球范围内推进企业社会责任运动的发展，借这个机会在全球推进，普及奥运社会责任理念，通过理论和实践上的行动完善奥运社会责任理论模型，制定一个社会实践的行动计划，丰富和发展国际奥林匹克运动的内涵。

　　国家电网公司奥运办公室副主任姚立新博士表示，“奥运社会责任”理念甫一提出就得到了各界的良好反馈，但作为一个新鲜的理念，“奥运社会责任”还有待各界的积极讨论并给予完善，作为首倡者和积极推动者，国家电网公司将在积极践行奥运社会责任的同时，组织相关专家对此进行深入研讨，期望形成完整的理论体系和可供借鉴的行为准则，献礼北京2008奥运，为奥林匹克历史留下打上“中国印”的新篇章。