奥运社会责任 奥运发展史第三个里程碑？

　　“奥运社会责任和1984年洛杉矶开启的奥运经济一样，都是里程碑式的贡献。”日前国家电网提出的“奥运社会责任”理念，得到了中国著名经济学家、国家科技部调研室主任胥和平的高度评价。从1984年洛杉矶的“奥运经济”，到1988年汉城的“国家公关”，再到今日北京之“奥运社会责任”，奥林匹克运动发展史上的三个重要里程碑，为现代奥运书写了浓墨重彩的篇章。1984年洛杉矶奥运会汲取了蒙特利尔奥运会的教训，成功引入奥运经济，使得举办奥运会成为一件“名利双收”的盛事；1988年的汉城奥运会，韩国第一次完整地提出了“国家公关”的理念，《手拉手》这首歌曲传遍世界所有角落，没有哪一个国家再认为韩国不是开放友好的国家了。 “通过成功举办夏季奥运会，韩国成为民主主义国家。”国际奥委会(IOC)网站这样评价道。从此，“展示国家形象”成为申办奥运的一种默契。

　　2008年，奥林匹克运动首次撞击5000年文明古国，除了享受奥运带来的巨大机会以外，中国也在通过思想文化上的传播改变奥运，为奥运发展开启一个新窗口。

　　洛杉矶奥运会让奥运会“市场化运作”

　　1976年第21届奥运会在加拿大的蒙特利尔举行，最初的预算是3.1亿美元，但修建体育场的开销巨大，最终留给这个城市10亿美元的巨额债务，这届1976年举办的奥运会，直到2003年才把所有债务清偿。15天的奥运会，增加了蒙特利尔市纳税人27年的负担。

　　改变这一现状的是1984年洛杉矶奥运会的成功。该届奥运会首创了奥运会商业运作的“私营模式”，在没有任何政府资助的情况下，不依靠发行彩票、不利用任何政府资金的前提下，创造了2.25亿美元的盈利。从洛杉矶开始，奥运会一直被视为一座富矿：1984年，洛杉矶奥运会的盈利达到2.5亿美元，相关收益32.9亿美元，第一次成为赚钱的奥运会。

　　中国奥运经济研究会秘书长，专家委员会主任、北京大学客座教授、北京体育大学MBA专业导师纪宁先生这样评价道：“1984年洛杉矶奥运会创立了尤伯罗斯模式，尤伯罗斯模式不仅仅提出了奥运经济这一个概念，还提出了三个最鲜明的具体指向：开源、节流、选优，所谓的开源他发明了整个奥林匹克转播权，从苏联莫斯科奥运会的8700多万一下子就卖到了2.87亿美金，使得整个奥运会的赞助盘活了。节流就是他倡导了节俭办奥运，90％以上的工作人员都要运用志愿者，省了大笔的钱；尤伯罗斯那届奥运会最大的核心贡献是选优，他倡导在一个行业中只选择最优秀的合作伙伴，选择一家进行奥运赞助的合作，结果他那届奥运赞助商数量减少了2/3，但是整个奥运赞助的额度却增加了几倍。”

　　汉城奥运会树立“国家公关”典范

　　如果说洛杉矶是奥运经济鼻祖，那么，汉城无疑就是奥运史上“国家公关”的元年。1988年的汉城奥运会使得韩国获得拉动跨越式发展，成为亚洲新兴发展国家。就像纪宁所说的“当《手拉手》这首歌曲传遍世界所有角落的时候没有哪一个国家再认为韩国不是开放友好的国家了。”奥运会除了增强主办国实力之外，不容忽视的一点是提升了主办国国际形象。举办奥运会能进一步提高开办国家企业品牌知名度，同时也是政府宣传国家形象的绝好机会。

　　汉城奥运会除了得到26亿美元的经济效益，激发生产效益70亿美元、就业效益34万人，奥运会期间吸引游客共290万人之外，还把韩国从因战争而变得贫困的国家形象中摆脱出来，IOC官方网站曾指出汉城奥运会取得最大成功的是政治民主化。

　　事实上，正如中国著名经济学家、国家科技部调研室主任胥和平所言：“在中国举办奥运会是咱们百年的梦想，2008年能够成功的把北京奥运会举办好也是展示中华民族悠久的历史和灿烂文化，展示我们改革开放伟大成就，让全世界更进一步的了解中国的重大变化，这对于振奋我们的民族精神、扩大我们在国际上的影响力是极其重要的，这是非常好的机会。奥运一百多年以来奥运会的内容在不断地扩展，已经成为包含了经济、社会、文化等各方面综合性的国际重大盛典。”

　　在中国国际公共关系协会副秘书长陈向阳看来，奥运理所当然是“国家公关”的最好的平台：“奥运是体育的盛会，也是文化的盛会。这么多年来奥运从公共关系主体的角度来看它一直是一个很好的传播理念、沟通思想、进行充分关系协调、促进社会和谐发展的主体，同样也是很好的公共关系的工具和产品。”

　　“奥运社会责任”成为第三个里程碑？

　　随着时代的发展，今天的奥运会已经不再是单纯的竞技体育大会，奥运会逐渐成为解决全球问题的独特通道。在奥林匹克组织的参与下，气候变暖、环境污染等全球性问题得到显著改善。鉴于此，一个崭新的“奥运社会责任”理念体系正日渐浮出水面。

　　什么是奥运社会责任呢？首倡者国家电网公司奥运办公室负责人这样阐释：“奥运社会责任包含两层意思，第一个层面，就是指奥运的社会责任，也就是奥林匹克大家庭的社会责任，以及奥运会和奥运会比赛的社会责任。《奥林匹克宪章》中已经把奥运会比赛的社会责任做了充分的表述。第二个层面，指在奥运的平台上推动国际社会责任运动的发展，国际社会责任运动也进入到了新的阶段，需要协同发展。各个国家和有关组织也都想进一步促进社会责任运动协同发展，但面临很多困难，奥运会是一个最佳的平台，可以借助这个平台推动国际社会责任协同发展。”

　　中国著名经济学家、国家科技部调研室主任胥和平认为，“奥运社会责任与1984年洛杉矶提出的奥运经济具有同等意义，都是里程碑式的贡献。“奥运社会责任”理念的明确化，既为北京成功举办一届最具特色的成功奥运会提供了理论保障，又为世界各国留下了一笔十分珍贵的理论财富，促使人们重新重视奥运会的原始价值，重视奥运在商业、政治和竞技功能之外的社会责任功能。

　　奥运社会责任或将开启“责任奥运”新时代

　　北京奥运经济研究会秘书长、专家委员会主任，北京大学客座教授，北京体育大学MBA专业导师纪宁则认为：“北京奥运会是中国改变奥运，中国是世界上人口数目最大的国家，奥林匹克精神的朴实价值将在这里完成一次回归。以前，中国的体育竞技是举国体制，追求的“更快、更高、更强”或者是争第一，但这些恰恰是非大国心态，是积弱多年国家在表征上迈向强国的强国梦。这次奥运会恰恰关注了对人本的追求，以及参与奥运“重在参与”的朴实价值的回归。同时，这次奥运会是中国的成人礼，中国国家形象对外传播远远大于经济价值。”

　　国家电网公司奥运办公室负责人认为：奥运社会责任理念的提出和形成是国际奥林匹克运动深化发展的需要。一方面，奥运社会责任应该是奥林匹克运动和奥林匹克主义的其中应有之意，从一百多年前奥运会诞生之日起社会责任就是它的内涵之一，也是它的主要内容。二是奥运社会责任的思想来源于奥林匹克宪章，虽然那时候是相对简单的社会责任的范围，现在随着时代发展以后它不断地丰富，不断地拓展，现在逐渐形成了体系，具备了把概念提出来的条件。三是奥林匹克主义发展不是僵死的，不是不变的，奥林匹克主义是不断发展、不断变化、不断进步的，因此在这个时候我们赋予奥林匹克主义以新的元素---奥运社会责任，有利于促进奥林匹克运动焕发新的生机和活力，同时也使奥林匹克的品牌具有更好的吸引力。四是奥林匹克内涵的丰富和完善是整个奥运会历史必然的反映，也是奥林匹克运动要向更好的方向发展，要产生更大影响的必然要求。

　　履行奥运社会责任符合和平与发展的时代潮流，是建设和谐社会，建设和谐世界的需要，中国举办第29届奥运会，或将开启一个“责任奥运”新时代，深刻影响未来的奥运发展！