茅台五糧液明年不降價 電商仍對價格不斷沖擊

　　日前，有著白酒行業風向標之稱的五糧液、茅台經銷商大會相繼召開，業績回暖的五糧液、茅台紛紛釋放出不再降價的信號。經過三年調整，中國白酒在2015年出現弱復蘇跡象，白酒巨頭們有了不降價的底氣，不過在電商的沖擊下，維持原來的價格也不像從前那麼容易了。

　　在12月18日舉行五糧液廠商大會上，五糧液股份有限公司董事長劉中國表示，明年52度五糧液價格將繼續穩中有升，“綜合來看，主業表現出較為明顯的復蘇態勢。”隨后召開的茅台2015年度全國經銷商會上，茅台酒股份有限公司董事長袁仁國明確表示，要堅持不降價，不增量，不增加經銷商。

　　五糧液、茅台明年不降價的底氣來源於業績的復蘇。2012年，受八項規定等政策影響，白酒行業呈現明顯的下滑趨勢，經過三年的調整后，白酒行業目前正進入中低速發展的新常態。今年業績出現回暖。今年1至11月，茅台集團實現銷售收入357億元、利潤總額193億元，同比分別增長4.0%和1.88%。1至9月，五糧液實現營業收入151.31億元，同比增長0.42%。今年1至10月，全國規模以上白酒企業銷售收入同比增長7.75%﹔利潤總額同比增長5.51%。

　　盡管如此，消費在回暖，但新興起的電商渠道又在不斷拉低價格。不少經銷商反映，盡管銷量上去了，但價格卻很低，一些省份的經銷商反映茅台酒出貨價甚至已經倒挂。

　　為了沖擊銷量，電商都無一例外地拿茅台五糧液作為吸引流量利器。今年雙十一，酒類電商低價甩賣茅台，不惜“賣一瓶虧一瓶”，甚至出現了680元的促銷活動，大大低於茅台接近900元的零售價，相比53度飛天茅台819元的出廠價也便宜一大截。雙十一期間電商每賣一瓶茅台理論上要虧120元或139元。

　　電商之間的厮殺極大地擾亂了茅台五糧液的價格體系。為了穩固經銷商，茅台集團董事長袁仁國在今年的經銷商大會上喊話，希望各省區和當地經銷商積極探索通過參股控股組成新的公司，結成利益共同體。在新的零售形勢下，白酒行業的廠商關系也進入重構階段。

　　（記者 陳瓊）