“上海世博會寶鋼活動日”明日上演 

寶鋼:打造 “為生活”的鋼鐵

本報記者 陳淨 實習生 王凱 發自上海

2010年10月22日08:45  來源:人民網-《國際金融報》

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  10月23日,世博落幕前最后一個周末,“上海世博會寶鋼活動日”將在寶鋼大舞台舉行。這一天也是寶鋼2010年上海世博行的終點。與此同時,23日也是預計中的世博高峰日。有專家估計,這一天世博參觀人數將又一次超過100萬人。

  寶鋼的世博之旅,也是一次品牌發展、延伸之旅。全方面的進入、深層次的服務,寶鋼之“骨”,寶鋼之“芯”,寶鋼之“路”……寶鋼第一次讓世人認識到,鋼鐵除了剛硬,還有“人性”與“智慧”。

  寶鋼的世博日

  “這是寶鋼的壓台戲,也是壓力戲。”寶鋼集團有限公司有關負責人告訴《國際金融報》記者,百萬人的人流對活動日的舉辦是一次極大的考驗,但寶鋼願意在世博的最高潮,唱響最高音。

  據介紹,上海世博會寶鋼活動日是寶鋼在世博的最后一個大活動,也是中國大企業在寶鋼大舞台上舉辦的惟一的一個活動。但有意思的是,如此重大的活動,寶鋼請的領導卻不多,相關負責人告訴記者,寶鋼的品牌形象,最終的體現要落實到員工身上。“因此,明天的活動是一場民間的、群眾性的文藝活動,寶鋼員工將在自己的舞台上,用自己的歌舞表演,表達自己的精彩。”

  記者拿到一份寶鋼活動日的節目單,一個小時的表演,十數個節目,無一不是寶鋼自己員工的傾情奉獻。“為什麼不請幾個明星助陣?”記者有點好奇,作為全國鋼鐵企業的領頭者,寶鋼不缺這個錢。“這不僅是一台戲,也是所有寶鋼人在世博的節日。”活動組織者告訴記者,明天的活動主角是員工,但傳播的是寶鋼。

  寶鋼的世博牌

  對於寶鋼人來說,回到寶鋼大舞台表演,與其說是回歸,還不如說是世博對寶鋼世博服務的回饋與獎勵。

  眾所周知,迄今為止還沒有一家企業在寶鋼大舞台做過品牌推薦。寶鋼大舞台在世博期間是各國家館館日、各省市館館日慶典的場所,也是最吸引眼球的場館之一。盡管寶鋼大舞台的前身就是寶鋼旗下上鋼三廠的特鋼車間,但得到這個“舞台”並不容易。

  “一個大舞台,三個舞台”,這是寶鋼人心中的寶鋼大舞台,也形象地概括了寶鋼大舞台在世博期間,推動企業品牌的巨大作用。“一個舞台”,是相對整個世博會5.28平方公裡而言,寶鋼大舞台是世博的大舞台,也是世界的大舞台。“三個小舞台”相對寶鋼大舞台本身而言,這個舞台還是“車間變身的小舞台”——它由工廠改造而來﹔“沒有門的舞台”——群眾隨到隨看﹔“會呼吸的舞台”——立體的自然的生態系統。

  寶鋼人回歸寶鋼大舞台,是對世博寶鋼牌的促進,也是一次品牌深度延伸的推動。

  服務世博與打造品牌是一體兩面。對寶鋼而言,這是一個智慧的決定,但背后卻需要更辛勤的付出。其實寶鋼人心裡很清楚:關鍵的工作在寶鋼裡面,品牌在世博,世博產生品牌,寶鋼要在付出的基礎上塑造品牌,在不放棄生產經營的同時,把服務世博看得比什麼都重要。

  但服務到位並非容易的事,尤其是世博會這樣重大的活動,需要龐大的人力、物力,甚至需要綜合的平台,組織所有的資源,全面服務世博。寶鋼相關負責人向記者透露:“整個世博服務工作,寶鋼有一個指揮系統。這是一個大平台,所有歸口部門把相同資源積聚在一個平台上。”寶鋼還要求,所有世博服務工作按時到位,確保服務到位、質量到位,有形的、無形的都到位,把資源積聚起來,服務世博,打造寶鋼的公共品牌。

  寶鋼的世博情

  “你看了世博會,但你看到了寶鋼嗎?”很多寶鋼人在談論世博時,經常不無驕傲地提醒那些走馬觀花的游客,“世博之旅,同時也是一次寶鋼之旅。”

  寶鋼相關負責人對記者表示,“世博會改變了人們對鋼鐵企業傳統印象。鋼鐵成了世博之骨,廢渣成了世博之路,舊廠房化為世博之舞,管理軟件成了世博之‘芯’,服務成就世博之‘捷’,正是有了這些豐富多彩的寶鋼表情,成就了世博的寶鋼之旅。”

  進入園內,當游客們倘佯在世博軸下,漫步在各大場館時,很少有人知道,很多地方其實都留下了寶鋼人的足跡。

  207個世博志願者服務亭,187個公交亭,70%的水箱,為保証游客們純淨用水的“抗菌寶”系列產品,26名寶鋼世博志願者骨干和467名寶鋼世博志願者隊伍,寶鋼之“捷”成就了世博的順暢。

  為配合世博建設,寶鋼之“讓”,騰地3158畝。上鋼的自力更生廣場,變身世博軸﹔寶鋼人曾經工作過的第二變電站原址蓋起了加勒比海聯合館﹔第三變電站的原址建起了太平洋聯合館﹔第五變電站原址是巴西館﹔第十水泵房的位置現在則成了美國館……

  “一軸三館”——中國館、主題館、世博中心、世博軸是園區游客們必看場館。這些場館所用9.32萬噸鋼材、3373噸通風管道用熱鍍鋅鋼板、1531噸鋼管,也是寶鋼之“骨”構建。

  相關負責人告訴記者:“寶鋼進入世博,是全方位的,從產品進入世博,到組織進入世博,到品牌進入世博,每個階段都體現出寶鋼人對世博深層次的愛。而優質的產品與服務,是寶鋼人對這份世博情的核心保障。”

  “更好的鋼鐵,更好的生活。”世博即將結束,寶鋼人全面延伸品牌的努力不會停止,正如寶鋼員工在寶鋼大舞台的自信表現,寶鋼品牌將離剛硬越來越遠,離老百姓生活越來越近。

    《國際金融報》 (2010-10-22 第05版)

(責任編輯:趙爽)
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