中國移動“明?3G棧道,4G暗度陳倉”

劉東凱

2009年12月29日14:53  

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  2008年4月1日,對中國的移動通信產業而言是個歷史性的突破,在1G和2G時代中國移動和中國聯通都在使用境外的技術標准,TD的放號結束了中國在移動通信技術領域沒有自主知識產權標准的時代。TD—SCDMA作為全球3G的標准有全球最具實力的移動運營商運營,在全球最大的中國市場發力,政府的全力支持讓3G由中國移動首發,2008年用手機看奧運的火焰讓TD成為全球矚目的焦點,3G成為中國人的期盼。然而中國移動的TD商用在2009年1月7日,中國3G牌照發放后顯得孤苦伶仃,沒有產業鏈的支撐,終端匱乏,洋巨頭口熱心冷,中國移動陷入了全所未有的被動。

  3G盈利無期,豪賭LTE

  中國移動憑借政府的支持獲取了中國電信旗下的小靈通頻段,獲得了足夠的頻段稀缺資源,但產業鏈的殘缺使得先發優勢傷逝。中國電信在獲得CDMA2000的3G牌照后,憑借“天翼移動互聯網手機”的概念先發制人,歷時一年發展了2000多萬用戶,當初豪言3000萬用戶的戰略目標也相差無幾。中國聯通獲得了全球產業鏈最完整和商用最多的WCDMA,加上3G利器iphone的助陣,顯得信心十足。TD終端僅有三星和以酷派、中興為代表的國產品牌在支撐,顯得力不從心。

  2009年1月7日,3G牌照悄悄發牌后,中國電信一馬當先,“天翼互聯網手機”的廣告掩蓋了所有的品牌,一副財大氣粗的樣子,享受著中國聯通經營多年的CDMA網絡,成為中國3G的“急先鋒”,一路過關斬將,似乎中國移動沒有法力的跡象,先是忽悠上網本、數據卡,而后是“三不”策略,處處防御,將自己的用戶用預存話費送話費的“吸星大法”進行護盤,不讓對手逼近,完全憑借優質的服務和品牌粘性總算沒有大的閃失,用戶還是穩中有升。就在中國聯通和蘋果喬布斯的愛女iphone忙於結親之際,3G明星終端成為發展用戶的關鍵。

  全球3G經過多年的運營依然陷入殺手級應用匱乏的瓶頸,虧損困擾著全球各大運營商,成為籠罩在移動通信行業頭頂上揮之不去的陰雲,然而喬布斯的iphone卻憑借搭載的應用商店滿足了人們對衣食住行的應用需求,開創了“軟硬合體”的新模式,成為全球行業效仿的對象,四處刮“iphone”,讓運營商不得不屈服拿出自己獨享的利潤,成為一個通道。中國移動試圖憑借全球老大的地位改寫喬布斯的潛規則,卻被冷冷的拒絕了,被中國聯通橫刀奪愛,成就了一段跨國之戀。也讓中國聯通成為中國3G的明星,中國電信看著中國移動憑借政府的偏愛奪走小靈通頻段,中國聯通借助洋媳婦iphone的光芒,吸引著眾多用戶的目光,將橄欖枝伸向了加拿大RIM的洋妞“黑莓”。

  近期,中國移動面對3G激烈的競爭,看上去似乎顯得有些彷徨,借以攜手“黑莓”緩解手機終端明星匱乏的尷尬,並聯手一些廠家一口氣推出了十幾款定制機型,看上去似乎是醉翁之意不在酒。面對中國聯通iphone的全面開花,中國電信的集團客戶優勢資源加上“黑莓”的組合,目標直指中國移動旗下的利潤奶牛——全球通客戶,中國移動顯然在3G的發展上處於劣勢,但中國移動近期頻頻拋出了物聯網和LTE的概念,顯然是3G盈利無期,表面上3G大戰緊盯猛打,熱鬧非凡,其實是明修3G棧道,4G暗渡陳倉。

  搶跑LTE,決戰未來

  近期,中國移動總裁王建宙接受媒體採訪時表示,“中國移動將於明年6月推出TD-LTE終端產品,首期推出的是上網卡,下行速率將達到100Mbps。”王建宙透露,“高通公司已明確表示將在2010年6月提供TD-LTE芯片,此外也有部分芯片廠商表示將在此前提供TD-LTE芯片。”“中國移動已經在上海世博會園區建立了TD-LTE實驗網絡,明年世博會期間,我們將啟動全球首個TD-LTE試商用網絡。”

  2009年10月,在瑞士日內瓦舉辦的ITU電信展上,中國移動模擬真實使用環境,首次路演了TD-LTE系統及相關高清視頻應用。TD-LTE系統在實驗中的平均下行速度達到60Mbps,是目前主流3G網絡平均下行速度的20-30倍。LTE是全球主流運營商下一代網絡的主要選擇,包括FDD-LTE(通常簡稱LTE)和TD-LTE兩種技術標准。中國移動將從2010年第二季度起開展基於TD-LTE的大規模試點,建設基站將超過100個。目前,摩托羅拉、愛立信、中興、普天、大唐移動等廠商均推出了各自的TD-LTE解決方案。

  由此可見,中國移動雖說積極應多國家的TD建設,其實謀求的是4G的領跑,採用了“田忌賽馬”策略,從中國移動的客戶策略可以看出,預存話費送話費穩定老用戶,過渡3G,豪賭4G,繼而領跑未來的策略。中國電信不顧一起的發展用戶,近期網絡質量嚴重下降,無線上網掉線已成家常便飯,網絡人滿為患,如不及時優化必將遭受用戶逃離的困境,中國聯通被iphone纏住身,不得不投入血本發展3G用戶,等到中國移動4G布局完成,3G和4G的上網速率相距遙遠,用戶在3G還沒領會之前,4G的高速快車依然疾駛到站,用戶將會踏上4G的快車,中國聯通和中國電信將是望塵莫及。

  2009年已經結束,2010年將成為4G應用元年,境外多家運營商都將推出LTE的商用,中國移動也將和國際同步,顯然是早有預謀,應對3G,謀劃4G,中國的3G市場戰線似乎並不太長,中國電信、中國聯通耗費巨資想和中國移動以決3G的策略顯然沒有得逞,中國移動預存話費送話費“吸星大法”的護盤策略,縱然中國聯通憑借iphone的“一陽指”聯手中國電信優質的集團客戶借“黑莓”的“六脈神劍”也無法撼動,最終或許被中國移動的LTE給吸走用巨資買回的客戶。

  中國3G大戰突然轉向,中國移動使出“吸星大法”輕輕化解了中國聯通iphone的“一陽指”和中國電信“黑莓”的“六脈神劍”,搶跑4G,后發制人,彰顯全球第一高手的風採,我們拭目以待4G為我們帶來的全新感受。(來源:通信產業報)

(責任編輯:趙爽)
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