2億手機閱讀用戶引發內容“戰亂” 運營商高調介

2009年12月28日13:13  來源:賽迪網

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  三大運營商的高調介入,為手機閱讀業務的快速發展鋪平了道路,通過運營商的各種業務推廣平台,更多手機用戶會使用該業務,為用戶手機閱讀習慣的養成及付費意願的提高創造了條件。

  日前,記者獨家獲悉,中國電信已經將閱讀基地設在浙江﹔中國聯通也在廣東選定一家合作伙伴開始推廣手機閱讀業務。

  據了解,由於手機閱讀相關業務的普遍性、適用性,業內人士認為,如果算上手機報等彩信類閱讀媒體,手機閱讀在用戶中的普及率將超過3成,這將是一個超過2億用戶的市場,對於市場規模異常看重的運營商將會全力介入。

  電信、聯通入局

  據記者了解,中國電信日前已經將閱讀基地設在浙江,相關技術及業務規范已經完成,但是內容整合剛剛開始,進程相比於中國聯通領先﹔中國聯通則更青睞於社會合作模式,在廣東手機閱讀業務的推廣將以合作伙伴為主。

  但是由於手機閱讀業務吸引力巨大,此前有消息人士向《通信產業報》(網)記者透露,中國電信、中國聯通各省的手機閱讀業務已經先於集團推廣,其中中聯通方面已經有超過10個省開始推廣相關業務,中電信也有數省已經開始推出相應業務。2009年7月“第六次全國國民閱讀調查”結果顯示,中國成年人使用在線閱讀、手機閱讀等各類數字媒介的閱讀率為24.5%,其中更有約2.8%的人隻閱讀數字媒介而不讀紙質書。

  由於看好手機閱讀市場前景,一些主流SP和獨立WAP網站相繼與出版社、雜志社、終端廠商合作,涉足手機閱讀領域,除了VIVA手機雜志外,還有V8電子雜志、手機閱讀社區百閱、手機閱讀站點天下書庫、移動書城等。

  中移動雄心在前

  由於手機閱讀市場的吸引力巨大,最早介入手機閱讀市場的中國移動已經在浙江設立了閱讀基地,整合資源打造平台。據記者獲悉,中移動的目標是期望能夠整合400相關媒體及出版機構,進而使其運作的手機媒體平台成為無線出版的核心。中國移動手機閱讀基地總經理戴和忠如此評價該業務,“2009年是中國無線寬帶的元年,3G成功推出,手機閱讀市場也將進入成熟的拐點。”

  今年9月,中國移動手機閱讀高峰論壇在杭州舉行,包括作家出版社、浙江出版聯合集團、長江出版集團、大百科出版社、廣東出版集團等三十余家國內著名出版社,起點中文網等八家互聯網原創文學網站在內的手機閱讀內容提供商齊聚論壇,凸顯中移動號召力。

  在更多業內人士看來,運營商的高調介入為該業務的快速發展鋪平了道路,通過運營商的各種業務推廣平台,更多手機用戶會使用該業務,為用戶手機閱讀習慣的養成及付費意願的提高創造了條件。

  運營商需要借力

  相關人士向記者反映,雖然中移動號召力巨大,但是由於部分出版集團同樣希望主導產業鏈,雙方的博弈仍在繼續。

  “出版行業整體產值已經接近一萬億元,幾大出版集團的產值同樣高達數十億元,並非沒有與運營商博弈的能力。”相關人士表示。正因為如此,在中移動期望將手機閱讀內容由網絡小說向傳統出版物拓展后,談判難度大大增加,“目前達成協議的出版集團不足百家”。

  而在問題的另一層面,由於以出版集團為代表的內容提供商控制了內容版權,對於運營商影響巨大。此前曾經有業界人士向記者透露,中國移動閱讀基地超過6成的資源來自於盛大文學。而盛大文學不僅選擇了與中移動合作,諾基亞同樣成為其合作伙伴。

  “內容與渠道將是手機閱讀最重要的兩個環節,運營商與出版集團各自具有優勢。”上述人士表示。在他看來,中移動期望建立統一平台的設想將會遭遇挑戰,類似於中電信、中聯通更注重借助社會化渠道的模式更有可能獲得成功。

(責任編輯:趙爽)
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